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行业共识,OLED成低迷电视市场下的提振关键词

  回顾近几年的中国彩电市场,随着移动互联网的普及,手机、平板等多种终端设备成为家庭娱乐的主要端口,人们对于电视的需求度似乎越来越少。另一方面,传统液晶电视产品同质化严重,仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“冰点”的利润率,让整个中国的电视市场进入了一片迷茫混沌期。

  可以说,目前中国电视市场一直深陷存量市场的泥潭中,竞争会愈发激烈,在下一代的技术之争面前,电视市场将开始新一轮的优胜劣汰,业绩承压的电视企业们,正在摸着石头过河,急需寻求新的转型升级之路。

  彩电市场低迷?OLED成提振关键词

  据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%,中国彩电市场的零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模下滑至640亿元,同比下降了11.8%。值得关注的是,在新一轮电视市场下跌的同时,却出现了两极分化的现象。其中一种是以低价为主导以抢占更多市场蛋糕,另一种则为以核心技术为主导抢占高端市场份额。而在这其中,OLED电视凭借其自发光的显示技术,已有明显胜出的迹象。

行业共识,OLED成低迷电视市场下的提振关键词

  为什么说OLED能够代表未来电视的发展方向?

  作为独霸电视市场10多年的液晶电视,随着技术的不断更迭及消费者需求的提高,其在画质表现方面的弊端诸如漏光等问题越来越多的显现出来,并且这样的弊端是无法通过任何技术手段得意改善的,而OLED电视由于不需要背光源组,每个像素可以独立发光控光,所以所呈现的画面色彩更加真实饱满,除此以外,OLED电视还可以做到厚度仅有一枚硬币一样的极致超薄,大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求,可以说,OLED电视能够被消费者广泛推崇,实际也是消费升级所带来的结果,未来的市场风口,一定是能够满足消费者日益增长的需求为核心的。而OLED电视,是目前最能满足消费者对电视多方需求的拳头型产品。

  据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量120万台,同比增长了21%。同时,在前不久的OLED Big Bang燎原之旅南京站活动上,苏宁家电集团副总裁范志军表示,今年上半年,苏宁OLED电视销量增长74%,创维55吋OLED电视,7月推广季单型号销售就过2000台。一方面是家电行业权威监测机构,另一方面是家电第一渠道,两相印证之下,OLED电视无论在全球市场还是中国市场都表现出色。

  全产业链携手助推,下半年OLED电视销量有望破新高

  OLED电视的快速发展,除了得益于OLED本身得天独厚的技术优势以外,还得益于OLED从上游面板制造商,到中游整机厂商,再到下游终端零售渠道全产业链成员的携手壮大。

  举措1:“OLED Big Bang 燎原之旅”,遍布全国深入普及OLED技术

  自2019年4月25日以来,由LG Display携手各整机厂商及终端渠道商发起的本年度最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”从武汉发起,目前已经走过了15个城市,北至哈尔滨,南达昆明,从一线城市深入到二、三线城市,面向媒体及消费大众,就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及,覆盖了全国96%以上的人群,真正在全国范围内将OLED显示技术燃烧成了星星之火,燎原了整个中国。

  举措2:产能扩充+降价普及,让OLED电视不再是高端专属

  对于OLED电视“大势已成”论断,除了OLED显示技术的大范围普及,OLED面板产能的扩充也是很重要的一环。过去,虽然OLED显示技术的优势已经越来越受到消费者的认可,但是OLED电视的销量却没有实现快速提升,究其原因,最主要的一点就是OLED电视过高的售价。而导致OLED电视高售价的主要原因,则是OLED面板产能的受限。而今年,LG Display 在广州投产的8.5代OLED生产线已经启动,今年三季度开始量产OLED面板,初期月产将达到6万片,随着OLED面板产能的扩充,OLED电视价格会更加亲民,这对于OLED电视的普及推广有着非常重要的意义。

  除了OLED面板产能的扩充,作为OLED阵营中的知名电视品牌创维也以大幅降价的形式面向全国发起“OLED普及风暴”,并立下“今年让100万中国家庭都能用上OLED电视”的战略目标,至此,OLED电视在突破高端售价的瓶颈后,将会迎来质的飞跃。

行业共识,OLED成低迷电视市场下的提振关键词

  举措3:各终端零售商多频次齐发力,刺激OLED电视销量升级